經濟觀察網 記者 謝楚楚 7月12日，上海家化（600315.SH）向經濟觀察網確認了陳旻入職上海家化一事。上海家化內部已于本周發布了任命通知：任命陳旻為上海家化美妝事業部總經理。這也是上海家化于今年5月上任新董事長之后，又一次廣受關注的人事任命。
去年3月，陳旻首次以科蒂中國總經理的身份亮相。但其任職時間僅短短幾個月，于去年7月辭任。根據公開資料，陳旻1998年畢業于上海復旦大學，之后投身于消費品行業。2012年，陳旻加入歐萊雅中國，擔任歐萊雅高檔化妝品部零售總經理，2014年2月后開始擔任歐萊雅中國副總裁兼活性健康化妝品部總經理。
對于任命原因，上海家化方面稱：“為保證戰略落地，公司需進行事業部架構的深化改革和人才補足。目前新進人員的市場經驗和專業能力都符合相關崗位的要求，公司希望通過進一步的優化，相關業務實現更好發展?！?/p>
6月26日，上海家化新任董事長兼首席執行官林小海在2023年年度股東大會上表示：“短期內，上海家化將一方面聚焦終端消費者，提升品牌市場份額，一方面解決歷史包袱；中長期看，上海家化要通過經典專業的品牌、高品質的產品為消費者創造美麗和健康的生活，成為立足國內、輻射海外的一流日用化妝品公司?！边@區別于今年3月上一任董事長潘秋生提出的“向高毛利、高增速、高品牌溢價的品類聚焦戰略轉型規劃”。
上海家化方面表示，陳旻新任職的“美妝事業部”目前還處于調整中、近期會調整完成。此前上海家化的組織架構為三大事業部：美容護膚與母嬰事業部（六神、美加凈、家安）、個護家清事業部（佰草集、典萃、玉澤、高夫、雙妹、啟初、湯美星）、海外事業部。
林小海在股東大會上表示，上海家化的短期品牌策略是聚焦資源和梳理優先級。他表示，要率先發力第一梯隊品牌六神和玉澤，這些品牌有一定競爭力，用戶價值非常明確，可以在細分類目里做到頭部，小分類里的大品牌擁有溢價空間。第二梯隊品牌是美加凈、佰草集，會將它們打造成極致性價比的國貨品牌。
外界評價上海家化的此次任命或為看中陳旻線上業務的能力，上海家化的主要短板之一正是線上業務發展緩慢。但上海家化未對該消息予以確認。
2023年上海家化的營收為65.98億元，同比下滑7.16%，而珀萊雅營收同比增長39.45%至89.05億元天盈配資炒股，超過上海家化，成為中國美妝公司營收第一。2021年至2023年，上海家化主營業務線上渠道營收占比分別為42.04%、39.24%、42.66%，而珀萊雅同期的線上渠道收入占總營收比為90%左右。
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